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聚焦用心之作 探究爆款背后

2019-12-10 15:21:47    来源: 中国新闻出版广电报   作者: 唐诗颖 罗舒骞   
原来为了给明珠交差,所以萧文秉特意另外送了他一颗本源结晶。

原标题:聚焦用心之作 探究爆款背后

央视网《“筑”福》系列产品

7部VR短片见证七十载变迁

□唐诗颖 罗舒骞

“祖国,生日快乐”“我们一起用青春之声表白祖国母亲”“我骄傲我的国”……这是受众在观看完由爱奇艺自制的观察类节目《我和我的祖国》后的留言。该节目自上线以来,凭借青年的独特观察视角以及创意短视频的形式,展现了当下现实生活的点滴变化、祖国发展变迁,激发起大量用户的情感共鸣,在社交媒体端热度不减,连续多日位居微博综艺榜榜首,多次登上微博热门话题榜。截至《中国新闻出版广电报》记者发稿,节目官方话题#节目我和我的祖国#阅读量已超2.4亿,讨论量达96.3万,在青年群体中产生了较大反响。

汇集年轻人创意

从数据不难看出,《我和我的祖国》通过创新视角和内容收获了广大用户的喜爱与热议,其通过新青年镜头对社会的真实记录,折射了新时代青年积极向上的生活态度与努力奋进的拼搏精神,同时,为大众展现了新中国成立70年来人民的生活变化与祖国的变迁。

记者看到,《我和我的祖国》从“中国新青年”与“国家”的关系为出发点,以年轻人独特的视角,用别具匠心的表现方式,生动形象地展现了新中国成立70年来取得的辉煌成就。

“70年间,即使有些故事年轻人并没有经历过,但对祖国的情感是共通的,当这些故事用年轻人喜欢的方式去讲给年轻人,打开这个故事的门,情感共鸣是会产生的。”《我和我的祖国》节目制片人孙晓晴在接受记者采访时说道。

我们看到,每期节目的短片由年轻人进行创意和制作,主题丰富多样,既有引发观众情感共鸣的故事,如祖孙三代不畏困苦,世代坚持植树造林治理沙地;也有展现年轻人风貌和态度的趣味视频,如将祖传捏面人技艺结合潮流文化,向年轻人和外国友人输出面人文化的年轻男孩;更有以小切口入手,展现国家实力、引发民族自豪感的热血影片……21个短片记录了近30个行业中国建设者平凡且伟大的时刻。

平凡故事折射国家繁荣富强,节目选取贴近生活的故事,从平凡的生活这一角度切入,合力展现了新中国成立70年来人民生活的变迁,从变化中体现国家的繁荣富强。

凸显平台最大价值

孙晓晴表示,《我和我的祖国》是一个年轻人的展示平台,年轻人用自己的创意来描绘他们眼中的祖国以及表达对祖国生日的祝福,当这个平台对年轻人开放时,以他们视角展示的内容就会扑面而来。

可以看到,年轻人献礼的方式不拘一格,快闪、动画片、VLOG、小剧场、MV等形式多种多样,切入点很小,但情感很真。

谈及该节目的立意策划,爱奇艺执行总编辑,《我和我的祖国》节目总策划、总编审王兆楠表示,希望通过有趣的视频来展现新中国和百姓在新时代下的发展与展望,传递新时代新征程的立意。比如,节目中《骄傲的西工大少年》,是西北工业大学的学生通过自己的视角,讲述了西工大人的科研故事。没有刻板的说教,也不是生硬的介绍,他们以歌曲演唱的形式,向为祖国建设作出巨大贡献的杰出校友致敬,也表达了愿追随他们的步伐继续前行的决心。在动听的旋律间传递报效祖国、拼搏奉献的家国情怀,也用中国新青年的想象力和创意表达,抒发内心澎湃的大国自豪感。而这只是众多视频内容的缩影,但都折射出了年轻人对未来充满信心和希望,体现出了振奋人心的节目情怀。

“至于这些投稿创意的选择标准,真情实感是很重要的,毕竟,有感受之后,受众才能听得进去更多大的情怀。”孙晓晴说,年轻人的创意天马行空,是很难进行逻辑归类、赋予关联的。有的短片很燃,让人油然而生自豪感;有的短片很感人,例如跨越中澳两地的爱国快闪《一万公里的热爱》;有的短片趣味盎然,例如致敬国漫的短片《成长》,混剪了国产动画片的经典片段……类型多种多样,每一个短片都独具特色,值得推荐给大家观看。

其实,“娱乐要有价值观,青春、阳光、正能量是内容构成的关键底色。这不是简单的形式,而是爱奇艺的重要方向。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇强调,网络视听行业应主动承担起主流媒体的社会责任,多做弘扬中华优秀传统文化、宣扬主流价值观的内容,不断满足人民日益增长的美好生活需要。同时,内容要紧紧围绕以人民为中心的创作导向,用心用情用功抒写伟大时代,讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄,坚持做对行业有益的事情是平台最大的价值。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖也认为,正因为网络视听业不断壮大的影响力,爱奇艺更应该打造好一个正能量的价值平台,让更多志同道合的人走到一起,推动整个行业在积极、良性的发展模式中前行。

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